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今日影市“鬼怪”横行 《夜半梳头》与《哥斯拉》齐上映

发表日期:2014-06-13 文章来源:明星网 责任编辑:小小鸟

今日影市“鬼怪”横行 《夜半梳头》与《哥斯拉》齐上映

  惊悚类型话题大作《搜夜半梳头夜半梳头》将于今日在全国各大影院公映。该片改编自“中国民间见鬼十法”中的“半夜梳头”法,由新锐导演刘宁执导拍摄,“宅男女神”王李丹妮、“性感熟男”李威联袂出演,宣璐、杨紫彤、戴向宇等众多俊男美女倾情加盟,讲述了发生在孤山别墅内的种种诡异事件。巧合的是,今日同期上映的还有一部由日本经典怪兽系列电影改编的好莱坞科幻片《哥斯拉》。两部“鬼怪”类型片同日登陆高考后的第一个周末档期,无疑将为在酷暑中与考卷中饱受折磨的年轻朋友们,送上清凉透爽的视听享受。

   “中国女鬼”遇上“日本怪兽” 目标受众各不同

  六月的国内电影市场依旧竞争激烈,既有五月份延续至今的好莱坞特效大片《X战警:逆转未来》、大陆香港合拍片“窃听”三部曲的终篇《窃听风云3》,又有新近加入混战的好莱坞科幻片《明日边缘》与《哥斯拉》,再加上类型各异的国产中小成本影片相继登场,六月的影市真是好不热闹。

  作为同一天入市的两部影片,《哥斯拉》与《搜夜半梳头夜半梳头》在风格特色与目标定位上具有明显的差异。前者主打科幻与冒险,将目标受众定位于怪兽片的忠实粉丝——8090后观众群体。这些影迷大都是伴随着《奥特曼》系列怪兽剧成长起来的,他们对日本怪兽特摄片熟稔于心、倒背如流。因为有“怪兽的娘家”日本东宝株式会社做品质保证、好莱坞“六大”之一的华纳兄弟做投资发行,新一版的怪兽片《哥斯拉》自然会稳坐票房冠军的宝座。

  与此同时,影片《搜夜半梳头夜半梳头》则同时祭出了惊悚与激情两张卖点“大牌”,不仅惊悚氛围营造到位,还有王李丹妮搭配李威上演“夫妻诱惑”,再加上众多两岸三地的俊男靓女倾情加盟,片子势必会在较大范围内吸引到年轻观众群体的关注。特别是那些对于好莱坞所谓“高大上”剧情已经产生审美疲劳的观众们,偶尔换一换口味,尝试一下升级后的国产惊悚片,也未尝不是件好事。

   《夜半》营销频出新 坊间热议引期待

  今日上映的惊悚片《搜夜半梳头夜半梳头》,不同于以往国产同类型片——故事情节无病呻吟、惊吓卖点故作姿态、服化道杂技小丑化、营销宣发在惊吓的路线上“一条道走到黑”,而是努力在从制作到发行的各个环节上用心耕耘、倾力奉献,无论故事设定、人物角色、主题立意,还是选景、道具、配乐、剪辑,无不体现着影片片方对恐怖片迷影群体的尊重与关怀。

  特别是在电影的宣传推广方面,影片发行方尽力摆脱“惊吓”到底的传统老路,在线上与线下、新媒体与传统媒体之间,打造出了一整套尽显创意与互动精神的全媒体营销体验。特别是其中的六大营销策略——事件营销(世界杯事件话题)、话题营销(高考灵异试卷)、病毒营销(24个鬼故事)、创意物料营销(微信版海报)、线下活动营销(“与女鬼相约”首映礼)与新媒体互动营销(发梳头照订制鬼写真)——个个都创意十足、影响力非凡,引起了众多网友的关注与热议。更值得一提的是,该片的创意营销还吸引了诸多专业媒体的“眼球”,比如业内的权威咨询机构艺恩网,就在自家的专栏节目“本周电影前瞻”中分析了片子的内容品质与创意营销,同时也预测出片子的“黑马”命运。

(编辑:莫东)

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